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　　“体育IP”是体育圈里最火的话题，它的价值可不只是体现在比赛的钱花多少、门票卖多少、转播权卖多少钱这些方面。通过一系列商业运作，它还能带动举办城市的旅游、餐饮、住宿、购物和娱乐等消费，让当地的经济更有活力。而且围绕体育IP产生的周边产品，比如体育娱乐活动、明星代言或用的鞋服，还有各种赛事和偶像周边，都是巨大的消费市场。

　　根据体育数据营销机构TWO CIRCLE的报告，2024年全球500强的体育IP总收入达到了1700亿美元（差不多1.2万亿人民币），比去年增长了7%，创下了新纪录。这主要归功于德国欧洲杯和巴黎奥运会/残奥会的成功举办。

　　体育在全球范围内可是第三大娱乐产业，排在电子游戏和电视之后，但它的收入是音乐产业的两倍还多。2024年，全球体育迷花在看体育上的时间超过了1万亿小时，平均下来每个人每天差不多要看半小时，这也是历史新高。拿巴黎奥运会来说，它的收视率比东京奥运会高了25%，总共被看了287亿小时，也就是说地球上每个人平均看了大概3个小时的奥运视频。

　　按类别来说啊，总收入里头，61%都是靠“入侵运动”这部分贡献的，比如咱们熟悉的足球、篮球、橄榄球之类的，它们的核心玩法就是让自家队伍去占领对手的地盘，然后完成任务得分。再往下看，“竞速赛事”占了14%，像赛车、赛马这些就属于这一类；还有“击打类运动”，也占了13%，像搏击、击剑、网球、羽毛球啥的。

　　要是从具体项目来看呢，这500强体育品牌的收入总共1700亿美元，其中有96%都来自14个主要项目。其中，足球占了29%，美式足球占13%，篮球和棒球各占8%，这四个项目加一起就已经超过了总收入的一半啦！

　　去年全球排名前20的体育IP总营收达到了760亿美元，占整个体育产业收入的44%，比上一年提高了4个百分点。而且这些头部体育IP的平均年增长率高达42%，这在过去十年里简直是个天文数字，毕竟同期整个行业的平均增长率才只有13%。不过呢，剩下的那480多个体育IP就没那么幸运了，它们的年平均增长率只有可怜巴巴的1%。

　　榜单上排名第5到第10的分别是英超、奥运会、巴黎2024奥运会、F1（也就是一级方程式赛车）、NBA（美国职业篮球联赛），还有MLB（美国职业棒球大联盟）。英超可是全世界最有钱的足球联赛，它的收入高达48亿美元，远远超过德国足球职业联盟（DFL，17亿美元）和西班牙足球甲级联赛（La Liga，15亿美元）。

　　再来看看欧洲的情况。今年3月，欧足联发布了一份关于欧洲俱乐部财务状况的报告，里面提到，2023年欧洲顶级联赛俱乐部的总收入达到了224亿英镑。其中英超的收入是71.5亿欧元，这个数字几乎等于排名第二的西甲（36.5亿欧元）和第三的德甲（36.2亿欧元）的收入加起来。

　　到了2023年底，英超又签了一个超级大单，它和天空体育、TNT体育以及BBC体育三家合作，卖出了从2025/26赛季到2028/29赛季的本土英超转播权，价格是四年67亿英镑。这不仅是英超史上最高的转播费，也是英国体育史上最大的媒体版权交易。

　　EA Sports这个体育电子游戏品牌啊，它每年能赚50亿美元，在游戏公司里头排第四呢。而且过去十年里，它的收入每年都按11%的速度在涨。EA可是个超级大的游戏公司，EA Sports就是它下面的一个子品牌，专门做《FIFA》（现在改名叫EA Sports FC）和《NBA Live》这些大热的游戏。它们的游戏种类特别多，有足球、篮球、F1赛车、世界汽车拉力锦标赛（WRC），还有美式橄榄球之类的。

　　再看看（HKJC），它在体育IP收入排行榜上排第三，一年能赚54亿美元，而且过去十年它的收入增长速度更快，达到了14%。这家机构啊，其实是个非营利性的组织，最早成立是在1884年11月4日，以前叫英皇御准，后来改了名字。它主要搞赛马活动，还提供各种体育和赌博娱乐服务。它是全球最大的赛马机构之一，每年在香港的跑马地或者沙田马场要举办大约700场比赛。还是香港缴税最多的企业，同时也是香港雇员最多的雇主之一，有大概4400名全职员工，再加上2万名兼职员工呢。

　　UEFA（欧洲足联）排在第二位，一年能赚91亿美元。它是欧洲足球的老大，成立于上世纪50年代，在瑞士伯尔尼办公，有55个会员协会。他们办的比赛既有国家队的，也有俱乐部的，像欧洲杯、欧国联、欧冠、欧联、欧协联之类的。

　　NFL（美国职业橄榄球联盟）可是世界第一，一年能赚139亿美元（差不多1000.8亿人民币），过去十年每年增长6%。它原来叫APFA，1920年成立的，后来改名叫NFL。1970年跟另一个联盟AFL合并，就变成了现在的NFL，还搞出了超级碗这个全世界都关注的大比赛。

　　今年5月21号，NFL的32支球队老板全都同意了一个提议：让NFL球员去参加2028年洛杉矶奥运会的腰旗橄榄球比赛。NFL总裁罗杰·古德尔说：“这是让NFL走向世界的下一步，让世界各地不同年龄、不同背景的人都能参与到橄榄球里来。”