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　　龙家升（KASING LUNG），1972年出生于中国香港，比利时华裔艺术家、

　　与漫画工作。2003年获欧洲绘本大赛冠军后转型专职绘本师，2010年与How2work合作推出Art Toy系列开启玩具创作。2015年创作The Monsters精灵天团系列，其角色Labubu以萌中带邪的风格逐渐走红。2019年与泡泡玛特合作推出盲盒系列，经历三年市场沉淀后，2024年The Monsters系列营收突破30亿元，Labubu获泰国“神奇泰国体验官”称号

　　。2025年Labubu3.0系列全球发售引发抢购潮，IP热度持续攀升

　　水平有限。学校老师为了让他更容易消化这门语言，特地找来很多绘本让他阅读，此外在欧洲小学，规定学生每年要写两三本读书报告，也正因此让龙家升自小就对绘画产生极大兴趣。

　　上中学时，他希望选择跟美术有关的科目，于是选了设计，后来在大学主修美术科。

　　工作，他的第一份工作是在香港做广告设计，之后做过网站、漫画，其从事设计、绘画相关的工作两三年。九十年代末期，香港大环境经济变差，再加上龙家升不想与女朋友异地恋，他选择回到荷兰从事商业插画的工作。

　　2002年，有出版社编辑看到龙家升的画风很“萌”，建议他试画一些绘本作品投稿到出版社。当时龙家升有些犹豫，但他还是抱着一试的心态，将自己的绘本稿子交给出版社时，但被出版社拒绝了，理由是：不太适合这个市场。

　　的儿童绘本市场十分成熟，合作方式跟日本漫画出版社类似，由编辑主导，作者构思内容画出分镜，双方确立后出正稿，出版社发行分成。被拒绝后的龙家升心有不甘，他跑去图书馆阅读了大量的儿童绘本，就像他小时候一样。然后，再执笔画了许多绘本画稿，投到荷兰国内多家出版社，全部石沉大海无人青睐。他过了很长一段时间一边做商业插画，一边个人创作投稿的日子，并开始逐渐形成自己的个人风格。2003年，龙家升参加荷兰知名绘本比赛；因为比赛是由出版社举办，评审组则由编辑和知名插画家构成。龙家升深知“市场”的重要性，在参加比赛之前，把出版社的出品喜爱，以及插画家的风格研究了个透，画出符合他们口味的原创作品，最终他获得冠军，并正式踏入绘本这个行业，成为专职绘本师，陆续推出绘本作品。

　　龙家升稳定创作了几年后，2010年香港玩具品牌How2work的主理人Howard主动在网上联系龙家升，表示很喜欢他的绘画作品，询问他是否有兴趣把作品立体化。他答应和How2work合作，除了画绘本画到有点腻，更多的是好奇自己画的角色头重脚轻，被做成玩具会是什么效果。

　　同年，他与How2work合作推出Art Toy系列。此后，Howard和龙家升将数个绘本里的角色，推出“玩具森林”系列，开始在潮流杂志上连载相关故事，并开始在香港台湾举办展览。虽然杂志连载绘本，举办画展，签售会等一系列造势，但因龙家升个人名气尚未够，在开始几年他的玩具作品，销售十分缓慢。

　　龙家升因为小时候很喜欢看北欧的绘本，里面有姆明，也有北欧的妖精和神话故事，造型有些恐怖、黑暗，他受到这些绘本的影响一直想做精灵、怪物的产品；2015年，龙家升终于推出了他一直想做的

　　精灵天团系列。此外，他非常喜欢Edward Gorey画的黑白骷髅，Edward Gorey的作品略带黑暗，虽然目标读者不是小朋友，但小朋友也会看。为了致敬Edward Gorey，龙家升的第一本The Monsters系列绘本全部采用黑白风格，他希望每年都能创作一本关于欧洲精灵的故事。

　　Labubu系列最初推出时无人问津，库存积压长达‌2年‌，龙家升一度陷入自我怀疑。他从荷兰回到香港参加了每一个展销会，却发现自己一个产品都卖不出去，想要放弃的时候，龙家升的太太劝他再坚持坚持，他通过‌3年打磨‌设计，反复调整Labubu的怪异造型（尖牙、独眼），终于得到了认可。

　　和Tycoco的时候，是希望构思一对恋人，一对欢喜冤家，而且Labubu本身就是女生，时常欺负Tycoco, 但有时候也十分恩爱，就像现实中的情侣一样。关于Labubu时的创作灵感，他则表示自己最初是希望构思一个庞大的精灵族群，有的像童年时看的动画“蓝精灵”，Labubu是一种数量非常庞大的生物，而它们的首领Zimomo就只有一只，是独一无二的。

　　对于Labubu的走红，他表示除了大环境外，Labubu萌中带一点邪恶的风格刚好符合大多数人的喜欢。

　　的联名系列：MINIONS×ZIMOMO、LABUBU×MINIONS。

　　系列并未大火，在2022年与2023年，THE MONSTERS系列的营收只有2.63亿元与3.68亿元；但在2024年，该系列收入首次突破30亿元，同比增长726.6%，THE MONSTERS系列下的角色

　　2025年，Labubu 3.0系列在全球范围内走红，4月美国及欧洲市场销售同比增长约8倍和5倍。

　　在荷兰时，龙家升一家住在餐馆楼上，跑跑跳跳发出声音会被投诉，在没有什么娱乐的环境下，龙家升也只好看绘本，绘本页数有限，文字少，便于理解与吸收内容。渐渐地他培养了对绘画的兴趣，闲时就喜欢涂涂画画。待语言有进步后，龙家升开始读青少年文学，如欧洲的神怪幻想故事、古代少年武士文学小说等等。

　　龙家升父母是在荷兰开餐馆的，生意极忙有时无暇顾及龙家升。那时龙家升刚到

　　，在一个陌生的环境沟通成了他最大的问题，为此学校老师建议他看简单的儿童绘本。

　　九十年代末期，中国香港大环境经济变差，再加上龙家升的女朋友（现在的太太）长居

　　，异地恋聚少离多。双重心态影响，为了爱情，龙家升做出回到荷兰工作这个决定。

　　（Antwerpen），龙家升在比利时的日常工作日是每早七点半起床，跟太太和女儿吃早餐后，八点半便会送女儿上学。其女儿的学校在家附近，步行约五至十分钟，之后便会回家开始这一天的工作。前半小时龙家升多数会用来回复电子邮件或一些粉丝朋友的私讯，之后便会进行他的绘图工作，例如为他的玩具公仔画设计图，绘本内文的图画，和展览的画作等。龙家升每日上午至午间时段都会专注于绘画创作，他比较喜欢在白天画图，尤其是在冬天，因为欧洲冬季是日短夜长，天色很快会变暗，所以他会尽量在有日光的情况下画一些要用颜料上色的图，如果一直用灯泡的光看颜料的颜色会和天然的光线有所不同。下午大约四点，龙家升会接女儿放学。通常他在工作至傍晚吃过晚饭后，会和女儿玩一会；之后，他会继续工作至晚上十二点。晚上的时间因为比较平静，龙家升喜欢在这时候用来创作想故事为绘本画分镜图等工作。

　　Chiho Aoshima、Takano Aya、EMI KURAYA、Takuro Kuwata、KYNE KYNE、KASING LUNG、MADSAKI、MR. b.1969、SHIN MURATA、Ob Ob、Takashi Murakami、TENGAone、Yuji Ueda

　　上频繁晒出Labubu的照片，引起了上亿粉丝对Labubu的关注，而后其又在多个公开场合表达了对Labubu的喜爱。Lisa带火Labubu之后，泰国公主拎着挂有Labubu的

　　，随后Labubu受邀以“神奇泰国体验官”的身份出游泰国。2025年2月，

　　机场被拍到拥有一只粉色Labubu“包搭子”，被网友戏称是“Labubu闯美成功”。5月22日，球星

　　也在社交媒体上晒出了女儿送自己的Labubu，并将其挂在背包上。北美明星的入局下，Labubu从泰国一路火到北美市场，身价也跟着飙升。

　　泡泡玛特在2025年4月底发布的“Exciting Macaron（心动马卡龙）” LABUBU 3.0系列，该系列一经发售，线上平台就秒售罄，此次发售让Labubu一路从

　　市场，该系列仅发售价格就要高出国内一倍以上。在二手平台StockX 上，Labubu隐藏款单个盲盒炒价飙升至最高上千美元，溢价百倍。美国

　　外，排满了上百位年轻人，队伍一度绕行了三个街区排队等待，有网友更是现场偶遇了

　　报道，一位Labubu粉丝卡尔弗特·维多利亚（Victoria Calvert）亲眼看到了凌晨三点就来排队的顾客，开售后现场人们叫嚷着Labubu玩偶售罄，她目睹了店员和顾客的扭打的过程，她最终选择离开。因此，泡泡玛特暂停了在英国所有16家门店销售Labubu系列产品。

　　美银美林最新研究报告指出，Labubu 3.0系列已经在全球范围内走红，4月美国及欧洲市场销售同比增长约8倍和5倍。

　　在最新发布的研报中，将Labubu 被视为“下一个Hello Kitty”。分析师认为，Labubu和

　　在角色风格和商业模式上非常相似，正迅速崛起为新一代超级IP，并且搜索热度上已超越Hello Kitty（Google Trends数据显示，Labubu的搜索热度在2025年5月超过了Hello Kitty）。摩根大通预计，Labubu所在的THE MONSTERS系列的销售额有望从2024年的30亿元人民币增长至2027年的140亿元人民币，显示出其作为超级IP的巨大潜力。

　　LABUBU成为风靡全球的时尚单品，其在二手市场被炒到翻数倍高价仍有人追捧的同时，不少潮玩厂家也开始光明正大地专供高仿LABUBU。以时下最火的LABUBU3.0系列为例，不少商家端盒（一盒6个）的批发价为300～550元，而原价99元的隐藏款，其高仿款单个的售价高达180元。当质疑为何高仿比正版还贵时，商家只会回答：“不要和官网比，官网没货”。正因LABUBU在二手平台高涨的价格和官方渠道缺货的状态，让高仿版“乘虚而入”，有商家销量一个月上千盒。有商家称自家的高仿款材料都来自原版工厂，但无法扫码，其表示泡泡玛特也是代工的，原版也有很多瑕疵，除验证码外其他都能模仿。仿版包装均与正版相似，以至于不少消费者争相购买，声称一些高仿版确实分不假。同时，这些高仿版也在流向海外，甚至一些商家还定制了区别于LABUBU正品的玩偶。由此，市面上出现了许多歪脸、光头等抽象LABUBU，网友戏称它们是Lafufu、Lababa等。这类产品的成本并不高，销量却相当可观，Lafufu比丑也是当下海外社交媒体的新流量密码。

　　龙家升在欧洲长大，他的设计语言本身就非常国际化，可以帮助LABUBU受到全球用户的喜爱。（

　　如今一只难求的Labubu曾经却无人问津，一只难“售”，而它的创作者龙家升正是靠日复一日的坚持和专注为LABUBU完成了逆袭，LABUBU之父龙家升让我们看到专注的力量。（